在1970年的时候,三星还在为日本三洋公司(Sanyo)打工,制造廉价的12英寸黑白电视机。后来,靠着给著名国际品牌制造芯片及电子产品,三星大大地拓展了自己的规模,成为韩国最成功的制造企业。尽管如此,三星的品牌却一直无法与世界一流品牌同日而语。然而,现在的三星经过短短的五六年时间,却一跃成为具有奥运全球赞助商身份的世界级品牌,其能取得今天的成就,体育行销功不可没

　　在过去人们的心目中,三星只是一个模仿别人制造廉价微波炉或者廉价产品的公司。在美国,三星更被看作是地摊上的廉价产品。80年代至90年代初期,三星电子大肆制造微波炉并运送到美国销售。由于产品大量堆积,无奈之下不得不打折销售,这样西方人开始把三星与廉价商品画上等号。

　　为了改变廉价形象,三星集团不断努力开发名牌和拓宽服务领域,最主要的是通过赞助奥运会,三星集团树立了自己的优秀品牌,改变了人们心目中韩国人只会搞廉价产品的印象。几年下来,世界上没有一家公司品牌效应的增长快于三星,三星在过去三年内销售额上升为83亿美元。目前,三星在多个领域拥有世界排名第一的产品。今年第一季度三星电子的业绩翻番成为全球IT业界羡慕的对象

　　2002年10月23日,三星电子与国际奥委会签约,成为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会无线通讯设备的官方赞助商,正式加入奥运会第6期全球赞助伙伴计划(TOP计划)。这将成为三星电子赞助的第4、第5和第6次奥运盛会。

　　 根据协议,三星将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会提供无线通讯设备以及资金和技术上的支持。无线通讯设备是保证现代化的体育比赛顺利进行的重要工具,通过它,与会的官员,媒体,工作人员及志愿者能够保持密切的联系。同时这些无线通讯设备还可使得运动员,官员以及体育爱好者共享奥运盛会的精彩时刻。

　　 三星赞助奥运会已有数年历史。1997年三星与国际奥委会签署了TOP协议,在无线通讯设备方面正式成为奥运会的国际合作伙伴。作为奥林匹克运动的长期赞助商,三星将对体育赛事的赞助视为其提升品牌知名度,树立卓越企业形象的战略举措。

　　除了在视听设备、家用电器和无线通讯设备方面的亚运会赞助费外,三星公司还为亚运会的举办者提供了价值300万美元的设备,供场地、运动员村和其它地点使用。三星还为参加本届亚运会的一些团队提供支持,包括赞助中国、印度、印尼、泰国和菲律宾的国家奥林匹克委员会,以及在主要亚洲市场进行本地的营销计划

　　除了通过赞助树立品牌形象外,三星还通过现场体验的形式推广其产品,使得产品迅速为广大消费者接受。

　　******@S是三星在悉尼奥运会上建造的一个的运动员和家属娱乐中心,这一产品在悉尼奥运会上取得了极大的成功,它的娱乐项目吸引了超过130万的运动员及其家属和观众。同时三星提供“三星欢乐时刻共享”的特别服务。通过开展此服务,三星提供给运动员和观众最新的三星手机,运动员和观众可以给他们在世界各地的家人和朋友打3分钟的免费电话来分享他们的奥运经历和感受。

　　一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,而通过大型的体育比赛如奥运、世界杯等,这种认知度可提高到10%,同时还能获得很好的经济效益。所以,大型的企业都不惜花大价钱成为大型比赛的合作伙伴,以此开拓市场,获取经济利益。可口可乐就是通过体育顺利进入中国市场的。

　　● 1990,中国首次承办亚运会,可口可乐即成为首批在央视播出广告的外企

　　● 1992年,可口可乐就赞助6名中国选手参加巴塞罗那奥运会的火炬接力长跑活动

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　　● 2000年悉尼奥运会期间可口可乐组织的奥运会先锋队,从中国大学生青年才俊中挑选代表前往悉尼观战

　　由于可口可乐对申奥活动大力的支持,申奥成功后,可口可乐成为中国境内被授权可以使用五环标志10家企业之一